El poder del DAYKETING: Incentivos económicos, ideas y acciones de contenido creativas para implementar a lo largo de Marzo 2021
Empecemos respondiendo la pregunta: ¿qué es el Dayketing?
Es una herramienta de marketing con la que se obtiene el máximo rendimiento de los diferentes acontecimientos diarios (ya sean presentes, pasados o futuros), con diferentes fines comerciales.
Luiggi Sarrias Martí, libro ‘Dayketing. ¡Hoy es un gran día para vender más!’ (2011)
Incluyendo el Dayketing en nuestras estrategias de marketing logramos aprovechar los distintos días conmemorativos a lo largo del año, promocionando los productos y servicios de nuestra empresa.
Ahora: hablemos de Marzo
Llega, finalmente, el verdadero principio de año: no hay más vacaciones ni reuniones familiares con tanta frecuencia. La gente comienza nuevamente su rutina anual y tenemos que encontrar la manera de formar parte de eso. Comienzan las clases ¡y la cuenta regresiva para las vacaciones de semana santa!
Empieza también el otoño y, con él, los cambios de temporada y los descuentos.
» Fechas específicas
¡Recordá aumentar la inversión en publicidad con antelación si vas a tener acciones específicas, o no vas a lograr el volumen que esperás! Y, anticipándote en las fechas, capturá la demanda de búsquedas antes de que la competencia empiece sus propias acciones. Así vas a estar en el momento justo, y te adelantarás a tus competidores.
1) 8 de Marzo: Día de la mujer
Se debe aprovechar esta fecha para comunicar mensajes específicos sobre la importancia y el valor de la mujer: se pueden realizarán campañas específicas, tanto de comunicación como de beneficios económicos, como:
Lo ideal es realizar acciones tanto de comunicación como de ventas. Se puede generar contenido creativo que muestre a la marca como militante del mensaje positivo para la mujer. La idea es mostrarnos como amigos de la mujer en todo sentido, y hacerla sentir acompañada y querida.
2) 17 de Marzo: Saint Patrick´s Day – Día de San Patricio
Se conmemora la muerte del Patrono de la Isla de Irlanda, San Patricio, y se celebra en muchos lugares del mundo. En el rubro alimenticio hay un Boom en el consumo de cerveza y bebidas alcohólicas en general. Sugerimos realizar incentivos económicos, en caso de que corresponda, en productos alcohólicos o que sirvan de acompañamiento para tales (maridajes).
Esto debe ir acompañado por propuestas de diseño que prioricen el color verde y una comunicación acorde que explique los maridajes con cerveza o demás. Si no es el caso de la marca, igualmente se pueden realizar comunicaciones e incentivos específicos sobre el tema general de “festejo y celebración”.
3) 20 de Marzo: Inicio del Otoño + Día de la Felicidad
Termina el Verano y comienza el Otoño: en caso de que la marca ofrezca productos de temporada, es el momento de repensar los precios para la liquidación de stock y el inicio de la nueva temporada. Si habrá una nueva temporada se deberá comunicar en todos los formatos (apartado de formatos al final), comunicando primero el anticipo para generar expectativa y captar atención, y luego la temporada completa.
Si no ofrecen productos de temporada igualmente se pueden realizar acciones de contenido y de venta bajo la temática de cambio de temporada: ej: comunicaciones que toquen la temática del otoño de diferentes maneras y que lleven a darle la bienvenida al Otoño con la marca:
– Acciones con influencers sobre TIPS para outfits de otoño
– OnLine Class con una decoradora sobre cómo preparar tu
casa para la nueva temporada
– Colores que predominan en esta temporada y su psicología
– Actividades para hacer en casa en esta época
– Recetas para aprender a preparar antes del invierno etc.
El mismo día se festeja el Día de la Felicidad. Si se decide no comunicar por el inicio de Otoño, se pueden ofrecer acciones de contenido y de venta para esta fecha, bajo la premisa de que “queremos hacerlos felices entonces les ofrecemos X descuento/beneficio”. Así también puede tomarse esa semana como “la semana de la felicidad” para capitalizar el esfuerzo y realizar acciones de contenido.
4) 28 de Marzo: Domingo de Ramos
El domingo de Ramos da inicio a la Semana Santa, que se extiende hasta el 3 de Abril. Si bien es una festividad religiosa se pueden tomar como eje central los días feriados: queremos entretener al público en los días de mayor tiempo en casa. Se sugiere ofrecer incentivos económicos para no quedar en desventaja frente a otras marcas, así como también realizar acciones para jugar o disfrutar en familia. Se puede tomar el eje de anticiparse: muchos de los comercios de barrio están cerrados en esos días, por eso hay que hacer las compras con anticipación.
Si bien muchos eligen viajar, también están los que deciden quedarse en casa para aprovechar el tiempo puertas adentro. ¿Qué tienen en común? La búsqueda y compra de productos y servicios desde sus dispositivos móviles.
TIP! Se debe tener en cuenta, también, que en estas fechas muchas familias solían irse de vacaciones: por eso sugerimos ofrecer contenido diferente que haga de esta Semana Santa en casa algo mejor de lo que se espera debido a la pandemia. Se puede tomar como eje, también, en grupo reducido de familias que podrán irse, y recordar llevar a la marca en la valija.
» Fechas generales: Ejes de Comunicación sin día específico
Últimos días el verano
Disfrutar del aire libre antes de que llegue el frío, Recetas rápidas para comer de picnic, Actividades para hacer al aire libre, Ideas de deco para los exteriores, etc.
Preparativos para el lanzamiento de los productos de Otoño
Mantener al público activo con un Storytelling de “nos estamos preparando para vos”, Trivias interactivas que hagan que el público se sienta parte del proceso, RunwayShow en Vivo, etc.
Inicio de la rutina
Mantener a la marca cerca del público con tips para organizarse, Suscribite a nuestro NL y recibí un calendario digital para tu rutina, Recordatorios día a día de frases inspiracionales para no perder las buenas energías de las vacaciones, etc.
Vuelta de las vacaciones: al colegio y al trabajo
Mantener a la marca en lo cotidiano, ej: señaladores para los libros, Ideas de menú semanal para los chicos en el colegio, Juegos interactivos para que los chicos lleguen del colegio y se laven bien las manos, etc.
¡Esperamos que te haya servido esta información y que puedas crear grandes Estrategias Creativas para las fechas comerciales de este mes! Recordá que si necesitás ayuda o asesoramiento ¡podés contar con nosotros! Hablamos en Digital 🚀
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Fuente: Think with Google.