En los últimos años diversas marcas decidieron incluir perspectiva de género en sus estrategias de marketing y contenido. Sin embargo, muchas personas aún desconocen de qué se trata esta tendencia que actualmente se ha convertido en un nuevo eje social para abordar la realidad y la relación con lxs usuarixs.
¿A qué nos referimos cuando hablamos de perspectiva de género?
Se trata de una nueva forma de abordar el mundo, dejando de lado los prejuicios y estereotipos que condicionan la forma en que nos relacionamos y vinculamos con el resto de las personas.
El marketing, la publicidad y los medios de comunicación han sido durante años los principales difusores de estereotipos que nos indican cómo debemos comportarnos y mostrarnos ante los demás (de acuerdo a nuestra identidad de género). Sin embargo, hoy esto está cambiando: sabemos que no hay actividades que sean solo para mujeres u hombres, sino que todxs somos libres de actuar, vestirnos y representarnos cómo nos guste.
El marketing con perspectiva de género intenta demostrar que las distinciones entre hombres, mujeres y personas con otras identidades, se dan por las diferencias culturales asignadas y construidas a lo largo de la historia. En este sentido, busca comunicar un mensaje que contribuya a hacer del mundo un mejor lugar.

¿Por qué las marcas deberían sumarse?
Si bien muchas personas creen que esto es solo una moda, diversas investigaciones demuestran que apostar a la diversidad e inclusión tiene efectos realmente positivos en la opinión de lxs consumidorxs.
Un estudio realizado por Facebook a 1.200 personas reveló que las marcas que llevan a cabo acciones con perspectiva de género, tienen mejores resultados al conectarse con su audiencia:
Alrededor del 59% de los consumidores indicaron que son más fieles a las marcas que promueven la diversidad y la inclusión en la publicidad online y también afirmaron que prefieren comprar a esas marcas
En este sentido, podemos afirmar que es posible lograr un impacto positivo promoviendo representaciones diversas e inclusivas.
Por otro lado, el mismo informe da cuenta de otro dato significativo:
El 54% de lxs consumidorxs no se sienten a gusto con las imágenes y representaciones que utilizan las marcas.
Esto demuestra que muchas personas no logran sentirse identificadas con los mensajes que transmite la publicidad.
¿Qué podemos hacer frente a esto?
Antes que nada, es importante que definas cuál será tu posición respecto a este tema. Una vez que tengas claro esto, podrás pensar mejor tus formas y estrategias para abordarla y ser congruente con tus mensajes y acciones:
¡Convertite en una marca inclusiva!
>>> Rompé estereotipos: las representaciones tradicionales de los roles de afectan a todas las personas. ¡No hay actividades y productos solo para hombres o mujeres! Animate a desafiarlos con representaciones que salgan de lo esperable.
>>> Considerá incorporar lenguaje inclusivo: Si bien podés usar la “x” o la “e”, también podés investigar otras alternativas para comunicarte de una manera que represente a todas las personas.
>>> Hacé que tus acciones y discursos sean coherentes: transmitir un mensaje de inclusión y diversidad no puede quedar solo en el afuera. ¡Hacé que el cambio sea interno! De esta manera, tu intención de aportar a la causa será verdadera, logrando un mejor impacto en la gente.
Por último, para que todo esto sea efectivo, es necesario que tengas un compromiso de fondo con la temática. Sumarse a la ola solo para aumentar ventas puede generar una mala imagen en tus potenciales clientxs. Hoy en día es muy fácil reconocer y rechazar a aquellas marcas que solo aplican perspectiva de género por “moda”.
Por esta razón, es muy importante investigar, preguntar y leer más sobre el tema, para aportar nuestro pequeño granito de arena que contribuya a lograr un cambio positivo en el mundo.
Si necesitás ayuda, ¡no dudes en contactarnos! En Cactus contamos con un equipo que día a día se está formando para pensar estrategias que contribuyan a diferenciar tu marca del resto ¡de la mejor manera!
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